چاپ و رسانه های چاپی به عنوان یکی از با قدمت ترین رسانه ها از گذشته تا به امروز به منظور ارائه اطلاعات یکپارچه ، مفید و با ذکر بسیاری از جزئیات در اغلب صنایع کاربرد داشته و دارد . این رسانه به عنوان ابزاری بسیار مفید در امر تبلیغات نیز نقش چشمگیری ایفا می کند . این رسانه امکان ارائه پیام های مربوط به یک محصول یا خدمت را به صورت کامل و جامع نسبت به رسانه های دیگر از جمله تلویزیون که اطلاعات فراوانی را به شکلی پیوسته و سریع از حضور مخاطب می گذراند ، فراهم مینماید . حال به معرفی و بررسی برخی از رسانه های چاپی می پردازیم .

روزنامه

از مزایای تبلیغات در روزنامه می توان به مواردی همچون پوشش گسترده بازار ، خرید مقایسه ای ، نگرش های مثبت مصرف کننده و انعطاف پذیری اشاره کرد . ضمن اینکه روزنامه ها همیشه مخاطبان خاص خود را دارند که اشتراک روزنامه برای بسیاری از افراد جامعه موید این مطلب است و این خود بسیار به آگهی دهندگان این رسانه در جهت امر تبلیغات کمک می نماید . البته نباید فراموش کرد که هر روزنامه ای برای سفارش و درج هر آگهی تبلیغاتی مفید نبوده و دقت در انتخاب آن بسیار مهم است در کنار مزایای ذکر شده ، طول عمر کوتاه ، دسترسی به گروه های محدود از جامعه ، ضعف در بازآفرینی و مواردی دیگر از معایب این رسانه به شمار می رود .

مجله

اگر از کنار دکه های روزنامه فروشی عبور کنید تعداد زیادی از مجلات با موضوعات مختلف و طراحی های گرافیکی با سطح بالا توجه شما را به خود جلب می کند . مجلاتی که سطح وسیعی از نیازهای جامعه را تامین می کند و همیشه مخاطبان خاص و پر و پا قرص خود را دارد . رسانه ای که در کنار مطالب موضوعی خود می تواند از تبلیغات مرتبط هم در بخشی از آن استفاده کند .
خاص بودن مخاطبان هر مجله می تواند پل ارتباطی مفیدی برای آگهی دهندگان تبلیغات جهت مخاطبان هدف خود باشد . در کنار مجلات موضوعی و خاص ، مجلات عمومی نیز پل ارتباطی محکمی جهت دسترسی به سطح وسیعی از مخاطبان فراهم می نماید . رشد و افزایش چشمگیر تبلیغات در مجلات حاکی از اهمیت این رسانه در این حوزه می باشد .

 کاتالوگ

استفاده از این رسانه به عنوان یک محصول تبلیغاتی مفید جهت معرفی محصول یا خدمت همچنان کاربردی بوده و توجه ویژه به سطح کیفی طراحی گرافیک در خصوص آن همچنان از اولویت ها و دغدغه های صاحبان صنایع مختلف می باشد . گر چه امروزه کاتالوگ های دیجیتال و پی دی اف نیز به عنوان یکی از ابزارهای تبلیغاتی به بسیاری از صنایع و کسب و کارها ورود پیدا کرده است ، اما همچنان استفاده از کاتالوگ های چاپی و ارائه آن مخاطبان خاص خود را دارد .
از کاتالوگ ها برای معرفی کلی یک محصول یا خدمت استفاده می شود و می تواند در انتخاب آن به مخاطب در یک بررسی مقایسه ای نسبت به سایر محصولات یا خدمات نقش بسزایی داشته باشد .

بروشور

بر خلاف کاتالوگ که به معرفی کلی یک محصول یا خدمت می پردازد ، بروشور به عنوان یک رسانه چاپی رایج و پر مخاطب ؛ به بررسی جزئیات می پردازد . بروشورهای دارویی یکی از این نمونه ها بوده که وجود آنرا در بسته های دارویی می توان مشاهده نمود . اطلاعاتی از قبیل شکل دارویی ، موارد و نحوه مصرف ، عوارض احتمالی و سایر موارد از جمله نام شرکت تولید کننده ، تائیدیه ها ، استانداردها و بسیاری از جزئیات دیگر در آن ارائه شده است .
گاهاً بسیاری از همین شرکت های دارویی یا شرکت های دیگر ، بروشورهای مکملی در کنار بروشور محصول مورد نظر در بسته بندی قرار داده و سایر محصولات تولیدی خود را در آن معرفی می کنند که البته بسیار هم مفید واقع شده و معمولاً با یک ارتباط سازنده و تبلیغاتی غیر مستقیم ، خواننده را به مخاطب هدف تبدیل و خرید بعدی شکل می گیرد . اتفاقی که ممکن است با یک بیلبورد تبلیغاتی با هزینه بسیار بالایی که در مقابل این بروشور کوچک دارد ، حاصل نشود .
این یکی از همان استراتژی های تبلیغاتی هر بنگاه اقتصادی است.
از آنجایی که تبلیغات در بروشور و کاتالوگ یک مدل تبلیغاتی اختصاصی محسوب شده و محصول یا خدمت رقبا در کنار آن دیده نمی شود ، فرصت منحصر به فردی برای بنگاه های اقتصادی مختلف جهت ارتباط مفید و موثر با مخاطبان هدف را فراهم می نماید .

اسلیپ کیس

اسلیپ کیس ها ابزار دیگری از رسانه های چاپی بوده كه جلد آنها به صورت یك فولدر یا پوشه بوده و صفحات داخل آن به طور مجزا و مستقل از یكدیگر قرار می گیرند . غالباً جنس جلد از مقوای با گرماژ نسبتاً بالا تولید می شود چرا که محافظ محتوای داخل بوده که با افزایش تعداد صفحات داخلی ، این نیاز بیشتر احساس می شود .
از آنجایی که صفحات داخلی مستقل بوده و معمولاً فاقد شماره می باشند ، لذا در صورت نیاز به حذف یا جایگزینی صفحات ، اینکار به سادگی قابل انجام بوده و از بسیاری هزینه ها پیشگیری می شود .

تراکت

از دیگر ابزارهای رسانه چاپی در امر تبلیغات می باشد که معمولاً به صورت اختصاصی طراحی ، چاپ و توزیع می شود . نحوه توزیع تراکت ها می تواند به صورت مستقل و یا ضمیمه یک رسانه تبلیغاتی دیگر باشد . تراکت ها معمولاً در سایزهای مختلفی طراحی و چاپ می شوند که دو سایز رایج آن A4 و A5 می باشد . از این ابزار تبلیغاتی معمولاً جهت دسترسی به مخاطبان هدف در یک منطقه یا محدوده خاص استفاده می شود .
استفاده از تصاویر با کیفیت و مرتبط ، طراحی منحصر به فرد و جذاب ، ارائه اطلاعات جامع و مفید و پرهیز از زیاده گویی یا بزرگنمایی ، در بازخورد هر چه بهتر این رسانه تبلیغاتی نقش بسیار موثری را ایفا می کند .
کیفیت طراحی در کنار کیفیت چاپ از عوامل مهم در افزایش بازدهی این ابزار تبلیغاتی به شمار می رود . گاه اتفاق می افتد که کارفرما خواسته یا ناخواسته و بدون در نظر گرفتن این مهم اقدام به طراحی و چاپ نموده و با عدم استقبال موجه روبرو می شود .

پوستر

پوسترها نیز به عنوان یکی دیگر از ابزارهای رسانه چاپی جهت اطلاع رسانی در خصوص یک محصول ، خدمت ، رویداد اجتماعی و فرهنگ سازی طراحی و چاپ شده و معمولاً بر روی دیوار یا فضاهای از قبل پیش بینی شده نصب و در معرض دید مخاطبان قرار می گیرند . پوستر به عنوان یک اثر گرافیکی و یک ابزار رسانه ای باید به طرز صریح و شفاف با مخاطب خود ارتباط برقرار نموده و اطلاعات لازم در خصوص موضوع مورد نظر را به وی ارائه دهد .
استفاده از پوسترها در زمینه های مختلف علمی ، فرهنگی ، اجتماعی ، اقتصادی ، آموزشی و غیره از مواردی است که همیشه مورد توجه بوده و نقش بسیار سازنده ای در تبلیغات و اطلاع رسانی ایفا می نماید .