رسانه های محیطی به عنوان یکی از ابزارهای مدل تبلیغاتی ATL از دیرباز مورد توجه بوده و هست . اما اینکه برخی از کسب و کارها در انتخاب و استفاده این ابزار منتفع و برخی دیگر متضرر می شوند چیست ؟ برای درک بهتر موضوع به توضیحاتی در خصوص بیلبورد به عنوان یکی از ابزارهای این مدل تبلیغاتی می پردازیم .
تصور کنید یک بنگاه اقتصادی در یک زمینه شغلی در حال فعالیت بوده و موفقیت قابل قبولی هم در کارنامه کاری خود دارد و بخش اعظمی از بازار را در حوزه فعالیت خود پوشش می دهد و هر از گاهی از ابزارهای تبلیغات محیطی مانند بیلبورد ، استرابورد و غیره استفاده می کند . اما اینکه این باور برای بنگاه های اقتصادی مشابه رقم بخورد که اساس پیشرفت بنگاه مذکور استفاده از تبلیغات محیطی است کاملاً غیر منطقی می باشد . زیرا استراتژی تبلیغات که بارها در خصوص آن صحبت نموده ایم در مورد هر مجموعه ای جزء اسرار محرمانه بوده و معمولاً در جایی نشر پیدا نمی کند . بنابراین یک بنگاه اقتصادی با یک زمینه فعالیت مشابه چگونه می تواند بدون اطلاع از زیرساخت های بنگاه همکار به اسرار موفقیت آن بنگاه پی ببرد ؟
این موضوع و بسیاری از موارد دیگر که اغلب از توجه به دور می ماند ، متضرر شدن این گروه از بنگاه های اقتصادی را سبب می شود .
فرض را بر این می گذاریم که یک بنگاه اقتصادی با یک برنامه ریزی مدون و منظم و بر پایه تبلیغات استراتژیک ضمن توجه و تامین تمام زیر ساخت های لازم ، یکی از ابزارهای رسانه محیطی را برای امر تبلیغات خود بر می گزیند . آیا می توان نتیجه گرفت که تمام نیازها برای بازدهی و افزایش راندمان حاصل از این تبلیغات برای کسب و کار مذکور فراهم آمده است ؟
توجه به موقعیت جغرافیایی سازه محیطی ، موقعیت ترافیکی ، سبک و الگوی طراحی و بسیاری از موارد دیگر که از اهمیت بالایی هم برخوردار هستند ، اگر رعایت نشود باز هم نمی توان نتیجه ایده الی از این رسانه دریافت نمود . یکی از مواردی که در برخی بیلبوردها دیده می شود استفاده حداکثری متون ، تصاویر و اطلاعات تماس در خصوص کسب و کار مورد نظر می باشد . 
طراحی بیلبورد باید به گونه ای باشد که حداکثر ظرف مدت 8 - 6  ثانیه پیام خود را به مخاطب منتقل نماید . حال شما قضاوت کنید یک بیلبورد با این حجم از متن و تصویر ، آیا می تواند این مهم را انجام دهد ؟! اینکه برخی از طراحان استفاده از حداکثر فضای بیلبورد را برای جانمایی حجم عظیمی از متن و نوشته در نظر می گیرند و متاسفانه گروهی دیگر این سبک از طراحی را الگو قرار می دهند ، بسیار به این مهم دامن زده و کاهش بالای راندمان و متضرر شدن کارفرما را بدنبال دارد .
اینکه بارها تکرار نموده ایم که حضور یک مشاور و مدیر تبلیغات و بازاریابی در کنار کارفرما می تواند مفید و موثر باشد ، مدیریت و نظارت بر همین مسائل به ظاهر کوچک است که می تواند نتایج بزرگی را رقم بزند .
بیلبورد ، استند ، استرابورد ، بدنه اتوبوس شهری ، بدنه مترو و ناوگان حمل و نقل و عرشه پل برخی از ابزارهای رسانه های محیطی محسوب می شوند .