همانطور که پیش تر اشاره شد بازاریابی یک امر تخصصی بوده و راهکارهای بسیاری برای آن مطرح بوده و هست . اما اینکه بخواهیم یک روش یا نسخه واحد از بازاریابی را برای مشاغل و کسب و کارهای مختلف معرفی و ارائه نماییم ، امکانپذیر نیست چرا که هر کسب و کاری با توجه به شرایط بازار ، شرایط و امکانات مجموعه ، خصوصیات و ویژگی های محصول یا خدمت مورد نظر و بسیاری از موارد و فاکتورهای دیگر ، روشی مختص به خود را می طلبد . نکته دیگری که بسیار در این خصوص حائز اهمیت بوده و متاسفانه اغلب به آن توجه نمی شود ، عدم استفاده از هر دو سبک بازاریابی یعنی سنتی و مدرن در کنار یکدیگر می باشد .
درست است که در دنیای امروز رسانه های مبتنی بر نت رو به افزایش است اما نمی توان روش های قبلی را هم نادیده گرفت ضمن اینکه مخاطبان هدف در هر کسب و کاری نیازها ، سلایق و خصوصیات مربوط به خود را دارند و عدم توجه به این مهم می تواند منجر به تحمیل هزینه های هنگفت بدون بازگشت شود . ضمن اینکه بسیار اتفاق می افتد که یک مجموعه روشی برای بازاریابی برگزیده و از آن بهره کافی را می برد اما همین روش در همین کسب و کار و بدون حتی کوچکترین تغییر سازمانی در خصوص خدمت یا محصول ، دیگر پاسخگو نیست چرا که نیازهای مخاطبان هدف هر روز دستخوش تغییرات جدیدی هستند .
بنابراین اگر بازاریابی در سطح تخصصی خود و اشراف به همه جوانب نباشد ، در بلند مدت مشکلات عدیده ای را ایجاد می کند . چه بسا الگو برداری های غیر منطقی از روش های بازاریابی مورد استفاده در کسب و کاری غیر مشابه را بخواهید برای کسب و کار خود استفاده نمایید که قطعا با ریسک بسیار بالایی مواجه خواهید شد .
لذا الگو برداری از روش های بازاریابی در خصوص هر کسب و کاری خواه مرتبط و مشابه و خواه غیر مرتبط به هیچ عنوان توصیه نمی شود . زیرا همانطور که بارها اشاره کرده ایم هر مجموعه ای بسته به نیاز و ساختارهای موجود خود و بازار ، روشی از بازاریابی را انتخاب نموده است .
موضوع دیگری که باید مورد توجه قرار بگیرد استفاده از روش های مختلف بازاریابی برای هر گروه از محصولات یا خدمات یک مجموعه است . یعنی حتی در خصوص یک مجموعه هم نمی توان یک روش بازاریابی واحد را برای محصولات و خدمات مختلف برگزید .
همه ما زمانی را به خاطر می آوریم که کودکان کار سر چهارراه ها و داخل پارک ها به دستفروشی مشغول بودند که امروزه هم تا حدود زیادی این موضوع به چشم میخورد محصول آنها گل ، کیک و کلوچه و مواردی از این قبیل بود . در برهه ای از زمان هم خدماتی مثل اسپند دود کردن و تمیز کردن شیشه های ماشین را نظاره گر بودیم . اما امروزه متاسفانه برخی از محصولات بسیار با ارزش با این روش به فروش می روند که چه بسا باعث کاهش ارزش واقعی آنها میشود . یکی از این محصولات با ارزش ، کتاب است . احتمالاً شما هم شاهد این شیوه از فروش بوده اید . این تنها یک نمونه از الگو برداری های غیر منطقی و نادرست است . جدای از اینکه این روش فروش و بازاریابی اصلاً درخور این گنجینه با ارزش نیست ، آنچه بیشتر به این مهم دامن می زند عدم در نظر گرفتن و مرتبط بودن مخاطبان هدف و موضوع کتاب است .
این به عنوان یک نمونه از بازاریابی غیر هوشمندانه بود که ذکر شد و همانطور که همه می دانیم از این دست اشتباهات در پیرامون ما بسیار فراوان است . موضوع دیگری که متاسفانه کمتر مورد توجه است ، اصرار برخی از کارفرمایان و مدیران مجموعه ها در خصوص آزمودن بسیاری از روش های بازاریابی به منظور دستیابی به بهترین روش می باشد که اگر به زمان و هزینه ناشی از این آزمون و خطاها دقت لازم را داشته باشند ، به جای این کار از حضور یک مشاور یا مدیر تبلیغات و بازاریابی در این مهم استفاده نموده تا علاوه بر پیشگیری از صرف هزینه های بالا و غیر ضروری ، کسب نتایج بهتر از بازاریابی را تجربه کنند .