امروزه داشتن یک برند و در کنار آن برندینگ از اهمیت ویژه ای برخوردار است . برند به شما کمک می کند تا مخاطبان هدف محصول یا خدمت شما را از میان هزاران محصول یا خدمت مشابه به راحتی تشخیص داده و با ماندگاری آن در اذهان عمومی ، رشد قابل ملاحظه ای در مسیر فروش و ارتقاء محصول یا خدمات شما ایجاد گردد . اما این به تنهایی کافی نیست . زیرا مقوله طراحی برند خود موضوعی تخصصی است که می تواند به برندینگ هر چه بهتر زمینه فعالیت شما کمک شایانی نماید .
برند یک اعتبار قابل توجهی به کسب و کارها ، محصول و خدمات می بخشد به طوری که مخاطب را در جهت آزمودن ، استفاده و خرید خدمت یا محصول ترغیب می کند . ممکن است یک بنگاه اقتصادی علاوه بر اینکه یک برند یا علامت تجاری برای خود طراحی کرده باشد ، اما نتواند در این مهم و برندینگ عملکرد شایسته ای داشته باشد . زیرا برند یا علامت تجاری در هر کسب و کاری صرفاً مقدمه ای بر برندینگ و برندسازی است . کاری که بلند مدت بوده و مبنی بر مشتری مداری و صداقت شکل می گیرد . برندینگ در چند مرحله اتفاق می افتد و نمی توان به سرعت شاهد نتایج و بازخوردهای مثبت آن بود . اینکه یک برند با طراحی مناسب صورت پذیرد و به خوبی هم در معرفی آن اقدام شود به طوری که حداکثر پوشش را داشته باشد و تقریباً اکثر افراد جامعه آن را شناخته و با آن ارتباط برقرار کنند ؛ تنها ابتدای این پروژه مهم می باشد . در واقع اصل موضوع از همین نقطه شروع می شود .
به طور مثال یک بنگاه اقتصادی یا یک کسب و کار را در نظر بگیرید که برندی داشته و همگان هم آن را می شناسند . اما کیفیت محصولات یا خدمات ارائه شده این بنگاه اقتصادی در سطح بسیار پایینی قرار دارند . در این صورت برند نمی تواند اعتبار به بنگاه اقتصادی بخشیده و موفقیت های لازم را برای آن رقم بزند.
به عبارتی هر چقدر یک بنگاه اقتصادی بتواند در ارائه محصول وخدمات خود جلب اعتماد مخاطبان هدف را فراهم نموده و به نیازهای آنها پاسخ مثبت بدهد ، برند در نظر آنها به یک نشان قابل اعتماد و مطمئن تبدیل شده و برندینگ در راستای مثبت و هدفمندی شکل می گیرد . اگر برند در این جهت قرار گرفته و برندینگ بر مبنای آن و در راستای تبلیغات استراتژیک یک بنگاه اقتصادی باشد ، اغلب چنان این برند جایگاه ویژه ای در بین مخاطبان هدف پیدا می کند که سبب می شود علیرغم اینکه بسیاری از آنان امکان خرید آن را به دلایلی همچون عدم تمکین مالی نداشته باشند ، اما این خرید به یکی از رویاها و اولویت های مهم زندگیشان تبدیل شود .
برای روشن شدن موضوع اگر به بازار تلفن همراه نگاهی گذرا داشته باشید براحتی این مهم برایتان متصور می شود . برندهایی که قدیمی تر بودند اما امروزه تقریباً جای خود را به برندهای جدید داده اند و برندهای جدیدی که برخی از آن ها به شدت موفق بوده اما به دلیل قیمت های بالا نسبت به محصولات مشابه ، امکان خرید برای اکثریت جامعه را مقدور نمی کند اما همچنان همه جا از محصولات آن برند زمزمه هایی به گوش می رسد .
متاسفانه بسیاری از بنگاه های اقتصادی و کسب و کارهای خرد و کلان این موضوع مهم را در اهداف و استراتژی های مجموعه خود نادیده گرفته یا در مورد آن سطحی نگری می کنند . به طوری که یا اساساً برندی طراحی نمی شود و یا در همان مراحل اولیه باقی مانده و برندینگ اتفاق نمی افتد .