کپی رایتینگ ، هنر و دانش تولید محتوای تبلیغاتی برای بنگاه های اقتصادی و کسب‌ و کارهای مختلف بوده و کپی رایتر تلاش می کند به واسطۀ به ‌کارگیری این مهارت نیاز مخاطب هدف را مد نظر قرار داده و او را جهت خرید محصول یا خدمت به سمت بنگاه اقتصادی هدایت نماید . چه بسا در موضوعات یکسان و مشابه ، یک محصول فروش بالا و محصول مشابه دیگر با عدم استقبال مواجه می شود .
البته از دیدگاه بسیاری افراد ؛ کپی رایتینگ همان نویسندگی و کپی رایتر نویسنده تلقی می شود در صورتی که کپی رایتر به شخصی گفته می شود که علیرغم دانش و قدرت بالای نویسندگی ، شناخت کافی و لازم در خصوص بازاریابی ، تبلیغات و عناصر وابسته به آن را داشته و بتواند یک متن بسیار خوب و درخور در خصوص یک محصول ، خدمت یا هر زمینه فعالیتی را نوشته و در راستای امر تبلیغات تدوین و آماده نماید .
لذا اگر این مهم رعایت شود از زیاده گویی و مبالغه های بی مورد در متن یک آگهی تبلیغاتی جلوگیری شده و به جای اینکه ذهن مخاطب درگیر پیچیدگی متنی شود ، در فاصله بسیار کوتاهی تاثیر تبلیغات حاصل می شود .
در واقع کپی رایتر مشخص می کند که مخاطب هدف ، چه چیزی را چگونه و از چه زاویه ای بنگرد تا منجر به خرید یا افزایش آن شود . لذا این موضوع نیازمند زمان ، اطلاعات کافی ، تفکر و تامل بالا و همانطور که پیش تر اشاره شد ؛ دانش مرتبط با حوزه تبلیغات بوده و لازم است بسیار هوشمندانه عمل شود تا از متون مشابه و برابر به خصوص در مورد مشاغل یکسان جلوگیری شده تا اصطلاحاً از کلیشه ای بودن فاصله بگیرد .
امروزه دیگر عموم افراد از خواندن و مواجه شدن با متن ها و شعارهای یکسان و کلیشه ای ، اشباع شده و بدون هیچ توجهی از کنار آن ها عبور می کنند . گاهی این متن می تواند در قالب تنها یک واژه مطرح شود و حتماً لازم نیست جمله ای کامل باشد که تمام این موارد بسته به نگاه کپی رایتر با توجه به موضوع و سایر فاکتورهای لازم و در دسترس دارد . گاهی یک متن اثر گذار به اندازه طیف گسترده ای از ابزار و رسانه های تبلیغات عمل نموده و نه تنها می تواند نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را افزایش داده که مشتری را به مشتری وفادار تبدیل می کند .
البته نباید این مهم را نادیده گرفت که محتوای تولید شده باید بر اساس واقعیت ها باشد در غیر این صورت اساس استراتژی تبلیغات که صداقت و پرهیز از نشر کذب بوده مورد آسیب قرار گرفته و زمینه فروپاشی بنگاه اقتصادی و کسب و کار را رقم خواهد زد .