در گذشته وقتی از مدیریت خبر و انتشار در رسانه سخن به میان می آمد ، ذهنیت اکثر مخاطبان به فعالان عرصه رادیو و تلویزیون و یا نویسندگان ، خبرنگاران یا مجریان معطوف می گشت . اما امروزه با ظهور و توسعه فناوری اطلاعات ، ابزارهای دیجیتال و سایر ابزارهای تبلیغاتی ، مفهوم رسانه متحول و مدیریت آن در معنای گسترده تری در حوزه تبلیغات و کمک به آن نقش بسزایی دارد .
با توجه به رشد و پیشرفت تکنولوژی و تغییر روش های زندگی نوع آشنایی مصرف کنندگان با یک خدمت یا محصول دائما در حال تغییر و تحول می‌باشد که همین امر سبب شده تا ابزارهای متفاوت تبلیغاتی بسته به نیاز ، جایگاه خود را برای معرفی خدمت یا محصول مورد نظر حفظ نموده و در این راستا به صاحبان کسب و کارهای خرد و کلان خدمات ارائه دهند . اما ایجاد خبر و جریان سازی خبری می تواند نقش بسزائی در این مهم داشته باشد . بنابراین تبلیغات و اخبار هر دو نقش اطلاع رسانی موضوعی جدید به مخاطب یا مخاطبان هدف را بر عهده دارند و لذا می توان جریان سازی خبری را بخشی از امر تبلیغات دانست . زیرا یکی از ارکان مهم تبلیغات صداقت و ارائه اطلاعات صحیح بوده و در این امر لازم است به منافع بنگاه های اقتصادی و صاحبان کسب و کارها که سفارش دهندگان آگهی های تبلیغاتی می باشند ، در کنار منافع سایر اقشار جامعه که مخاطبان هدف و مصرف کنندگان این محصولات و خدمات هستند توامان توجه شده و منتفع بودن یکی به متضرر شدن دیگری منجر نشود . البته نباید از این ابزار به گونه ای استفاده کرد که تبلیغات به خبر تبدیل شود بلکه باید با نگاهی دقیق و حساب شده و بهره مندی از فضاهای مناسب و پیش بینی شده در کنار سایر رسانه های تبلیغاتی ، این مهم را نیز در دستور کار قرار داده تا بیشترین بازخورد حاصل شود .
موضوع بسیار مهم و مورد توجه این است که مخاطب تمام رسانه ها من جمله رسانه های تبلیغات افراد و اقشار مختلف جامعه هستند . لذا زمانی می توان مخاطبین هدف را به مشتری وفادار تبدیل کرد که صداقت در ارائه اطلاعات چه در محصول و چه در خدمت سرلوحه کار باشد .
لذا یکی از اهداف و استراتژی های کانون آگهی و تبلیغات مستانه در ارائه خدمات خود ؛ تبلیغات توام با اطلاع رسانی های مفید به طرق مختلف بوده تا بتواند گام موثری در توسعه تبلیغات هدفمند برداشته و همواره منافع تمام اقشار جامعه را مد نظر قرار دهد .