در بسیاری از کسب و کارها ، مخاطبان هدف محدود به یک منطقه یا شهر نبوده و اغلب تمام کشور را می تواند تحت پوشش قرار دهد . مسلماً در چنین شرایطی تبلیغات نیز گسترده تر خواهد بود تا بتواند این حجم از مخاطب را پوشش دهد . به این منظور ما سعی نموده ایم در کنار ابزار تبلیغاتی رایج و رسانه های در دسترس ، با همکاری صاحبان رسانه های مختلف دیگر ، پکیج کاملی از رسانه ها را که می تواند در جهت بهره مندی کارفرمایان ارائه شود در برنامه خود داشته باشیم تا زمینه آسایش و آرامش هر چه بیشتر کارفرمایان خود را فراهم نمائیم .
برنامه ریزی رسانه ای بخش مهمی از فرآیند تبلیغات بوده که بر اساس استراتژی و زیر ساخت های یک بنگاه اقتصادی خرد یا کلان صورت می پذیرد . در نظر گرفتن هزینه و تاثیر گذاری یک رسانه تبلیغات در کنار ویژگی های مربوط به هر یک ، پروسه ای بسیار مهم و پیچیده بوده که نیازمند بررسی های متعددی می باشد .
انتخاب هوشمندانه رسانه تبلیغات ارتباط مستقیمی با موفقیت یک بنگاه اقتصادی در هر زمینه از کسب و کار را به همراه داشته و تا حدود بسیار زیادی می تواند در خصوص مدیریت هزینه ها تاثیر گذار باشد .
ممکن است رسانه ای با قیمت بالا در دسترس بوده و کارفرما هم از نظر مالی توان خرید رسانه مذکور را داشته باشد ؛ اما آیا واقعاً این رسانه می تواند نقش مثبتی در تبلیغات آن بنگاه اقتصادی داشته باشد ؟ لذا زمانی که از تناسب صحبت می شود صرفاً تناسب بودجه و هزینه نیست بلکه تناسب در انتخاب رسانه ، بر اساس استراتژی تبلیغات یک بنگاه اقتصادی است . ضمن اینکه زمان اجرای تبلیغات هم بسیار حائز اهمیت بوده و اگر به این مهم توجه کافی نشود ، ممکن است علیرغم انتخاب صحیح یک رسانه ، بازخورد لازم از آن حاصل نگردد .
موضوع مهم دیگری که در امر تبلیغات بسیار مهم می باشد تکرار یا عدم تکرار است . تکرار در بسیاری از انواع تبلیغات همیشه مورد نیاز نیست ؛ موضوعی که متاسفانه بسیاری از سفارش دهندگان آگهی به آن توجه نداشته و مجریان تبلیغات نیز آن را به کارفرما گوشزد نمی کنند .
به عنوان مثال کسب و کاری که از مکان قبلی فعالیت خود به مکان جدید انتقال پیدا نموده است ، اگر یک اطلاع رسانی جامع و کامل داشته باشد ، بسیار بهتر از تکرار این موضوع در یک یا چند رسانه تبلیغات می باشد چرا که خطر آزردگی خاطر مخاطب را بدنبال داشته و به مرور به یک امر ضد تبلیغ تبدیل می شود . این موضوع در خصوص کسب و کارهایی با محدوده محصولات و خدمات ثابت هم صدق می کند . به عبارتی زمانی که یک بنگاه اقتصادی بدون ارائه محصول یا خدمت جدید همواره به تکرار تبلیغات خود در یک یا چند رسانه می پردازد ، بدون اینکه متوجه باشد مخاطب هدف خود را آزرده خاطر و اثر بخشی تبلیغات خود را پایین می آورد . در واقع با این تکرار غیر هوشمندانه ، به مخاطب خود نشان می دهد که بنگاه اقتصادی ما محدود بوده و فقط همین محصولات یا خدمات را ارائه می دهد و این یعنی عدم توجه به نیازهای مخاطب هدف .
طبیعی است زمانی که مخاطب هدف به این باور برسد که این بنگاه اقتصادی نمی تواند در صدد تامین نیازهایش نقش داشته باشد به مرور بنگاه اقتصادی مشابه را جایگزین خواهد نمود . در این صورت هر چقدر هم کارفرما به تکرار تبلیغات و خرید رسانه های بیشتر اقدام کند ، باز هم به موفقیت چشمگیری دست نخواهد یافت .
بنابراین توصیه می شود حتماً قبل از انتخاب یک رسانه ، بررسی های کامل نسبت به آن را انجام داده تا بتوانید بهترین نتیجه را برای خود رقم بزنید .
لذا کانون آگهی و تبلیغات مستانه با رویکردی متفاوت نسبت به تبلیغات ، سعی بر آن دارد تا با ارائه مشاوره و اطلاعات کافی در خصوص رسانه های مختلف ؛ بنگاه های اقتصادی خرد و کلان را در انتخاب یک یا چند رسانه تبلیغاتی مفید یاری نموده و افزایش راندمان حاصل از آن را برای کارفرمایان محترم فراهم نماید .