ایده به عنوان عصاره یک تفکر نو توام با خلاقیت ، یکی از ابزارهای مهم و رزرو در هر کسب و کاری بوده که می تواند در بازه های زمانی مختلف مطرح شده و تحول شگرفی در بازار آن ایجاد نماید . ایده به عنوان یک راه حل پیشنهادی همیشه و در سراسر جهان مطرح بوده و هست . اگر ایده وجود نداشت هر فعالیت و کسب و کاری در انحصار قشر ویژه ای از صاحبان کسب و کار قرار داشت و رقابت به معنای امروزی اصلاً محسوس نبود .
اغلب کسب و کارهای موفق به دنبال ایده های نو و مایل به خرید آن هستند زیرا به این مرحله از رشد فکری رسیده اند که موفقیت صرفاً با صرف هزینه های هنگفت تبلیغاتی میسر نیست . ایده می تواند در قالب یک پیشنهاد یا راهکار عملیاتی شکل گیرد .
متاسفانه یکی از دلایلی که بسیاری از صاحبان کسب و کارها را دچار شکست می کند ، اینست که حاضر نیستند در ابتدای کار با یک ایده پرداز به تعامل برسند .
ایده محصول نیست که شما سفارش دهید و اگر از خرید آن انصراف دهید ، صاحب محصول بتواند آنرا به دیگری بفروشد و متضرر نشود . ایده راه حلی است صرفاً برای حل مشکل یا موانعی که در کسب و کار شما ایجاد شده است و مشروط به صرف زمان و بررسی های تخصصی دیگری است تا آن را شکل دهد .
ایده تفاوت عمده ای با محصول دارد . در یک مجموعه ای که کالایی تولید یا خدمتی ارائه می شود ، تولید و عرضه محصول یا خدمت یک اتفاق روتین و روزانه است و کسب درآمد روزانه و مداوم منوط به تکرار تولید محصول یا خدمت است . در حالی که ایده در یک بازه زمانی مشخص شکل گرفته و می توان در بلند مدت از مزایا و منافع آن بهره برداری نمود .
شخص ایده پرداز تلاش می کند با بررسی امکانات موجود یک کسب و کار و صرف کمترین هزینه ، بیشترین منافع را برای کارفرما به ارمغان آورد و هر چقدر اطلاعات بیشتری در خصوص زمینه فعالیت یک کسب و کار در دسترس باشد و کارفرما و ایده پرداز در تعامل باشند ، زمان کمتری صرف شده و رسیدن به نتایج مطلوب سریعتر حاصل می گردد .
صداقت در ارائه اطلاعات هر کسب و کاری توسط کارفرما به شخص ایده پرداز بسیار مهم و در اولویت است زیرا همانطور که اشاره شد اشراف کامل به موضوع ، مهمترین فاکتور در طراحی و به ارمغان آوردن یک ایده محسوب می شود . در کنار اطلاعات یک کسب کار ، برون نگری و فراغت از آن ؛ بیش از هر چیز می تواند به خلق ایده کمک کند و این یکی از دلایلی است که بسیاری از مجموعه ها و شرکت ها اعلام به خرید ایده در بازه های زمانی مختلف می کنند .
یک ایده خوب می تواند همچون یک برند مشهور و معتبر ، رونق قابل توجهی به یک کسب و کار بدهد . تصور کنید یک بنگاه اقتصادی نوپا اقدام به خرید یک برند معتبر و پرآوازه مرتبط با کسب و کار خود نماید . مسلم است با اینکه این بنگاه ، نوپا است اما در همان ابتدا مشتریان زیادی را دارد و این یعنی در همان لحظه آغاز ، برداشت سود بالا . در واقع مدیریت برند تغییر کرده و مخاطبان هدف نه از این موضوع اطلاعی دارند و نه در خرید آنها از آن برند تاثیری دارد . در خصوص ایده هم همینطور است . برای مخاطب هدف تفاوتی ندارد اتفاقات اخیر که منافع و نیازهای بیشتری از وی را تامین می کند ، حاصل ارائه راهکار توسط مدیر آن مجموعه است یا یک ایده پرداز . کم نیستند نویسنده ها و کارگردان های جوانی که با ساخت یک سریال یا فیلم سینمایی به شهرت بالایی دست یافته و بلیط های آن ها پیش فروش می شود و در کنار آن ها همکارانی با سوابق طولانی مدت و ساخت تعداد بالایی از فیلم و سریال در ژانرهای مختلف ، بازار فروش بلیط را به همین رقبای تازه وارد واگذار می کنند و مخاطبانی با سطح پایین را تجربه می کنند .
پس تصور اینکه موفقیت یک کسب و کار را در گرو همکاری با افراد با سابقه و قدیمی بدانیم کاملاً اشتباه است . یکی از راه های رسیدن به این باور نگاهی گذرا و اجمالی به کسب و کارهایی با زمینه فعالیت یکسان و مشابه است که تقریباً همه یک کار را انجام می دهند و در یک راستا هم قرار دارند . به عبارتی اگر همه آن ها یکی شده و ادغام شوند ، اتفاق خاصی نمی افتد . این موضوع نه در خصوص امر تبلیغات که در خیلی از مشاغل کاملاً مشهود است .
تصور کنید در یک خیابان یا منطقه ده مغازه با شغل مشابه وجود دارد همه هم سوابق طولانی داشته و فعالیت می کنند اما در همین حین یک تازه وارد می آید و بازار آن منطقه و چند منطقه پیرامون خود را قبضه می کند . در این صورت بهتر است به جای اینکه بگوییم تمام آن ها کسب و کار فعالی دارند ، جمله خود را تصحیح نموده و بگوییم فقط یکی از آنها فعال و بقیه هم کماکان مشغول کار هستند .
یکی از مصداق های بارز این موضوع شرکت ها و مجموعه های بزرگی است که در شهرهای مختلف فراخوان اعطای نمایندگی دارند . در گذشته صرفاً در آگهی های اعطای نمایندگی ، پیشنهاد ارائه نمایندگی مطرح بود و در مواقع خاص اعطای نمایندگی انحصاری مطرح می شد ؛ اما در سال های اخیر در اکثر آگهی های اعطای نمایندگی ، فعال بودن مطرح و اولویت بوده و اعطای نمایندگی ، در یک بازه زمانی کوتاه و آزمایشی انجام و در صورت تائیدیه های لازم قرارداد اعطای نمایندگی برای مدتی طولانی تر منعقد می شود .