آگهی نامه ها به عنوان یکی از ابزارهای تبلیغاتی رایج ، سال هاست که نقش مهمی را در تبلیغات بر عهده دارد اما امروزه شاهد کاهش اثربخشی آن در این مهم هستیم . یکی از دلایلی که سبب شده امروزه بسیاری از آگهی نامه ها بازخورد خوبی نداشته باشد عدم هوشمندانه بودن و سازگاری با شرایط امروز جامعه است .
چاپ اگهی در آگهی نامه با سایزهای بزرگ یا تکرارهای غیر حرفه ای شاید برای یک کانون تبلیغاتی سودمند باشد اما آیا برای کارفرما هم می تواند مفید واقع شود ؟ قطعاً اگر هوشمندانه عمل نشود حتی طراحی و اجرای یک بیلبورد در مرکز شهر هم نمی تواند بازخورد قابل توجهی را داشته باشد .
همانطور که پیش تر ذکر کردیم اولویت ما افزایش راندمان در ارائه و فروش محصول یا خدمت کارفرما می باشد . لذا ما هرگز بر این باور نیستیم که در سال بیشترین تعداد آگهی نامه را چاپ و توزیع کنیم به عبارتی ترجیح ما نوبت های متعدد چاپ و توزیع آگهی نامه در طول سال نیست زیرا همانطور که جهان اثبات کرده است ؛ معتقدیم بقاء هر سازمان ، شرکت یا فعالیتی منوط به سود و رضایتمندی مشتری است .
گاهاً مشاهده می شود که بسیاری از مشاغل بدون اینکه افزایش قابل توجهی در روند فروش محصول یا خدمت خود داشته باشند ، بطور مکرر و متوالی رزرو آگهی نامه دارند که این خود یک ضعف مهم بوده و در بلند مدت نتایج منفی بدنبال خواهد داشت .
گاهی یک آگهی در آگهی نامه ، علیرغم اینکه نیازی به تمام صفحه بودن ندارد تمام صفحه چاپ می شود و در طرف دیگر تعداد بسیار زیادی آگهی با موضوعات مختلف و کادرهای بسیار نزدیک به هم ، به گونه ای چیدمان شده است که پیامدی جز خستگی چشم و دیده نشدن بدنبال ندارد و از همه بدتر اینکه حاشیه های یک آگهی نامه هم به صورت کاملاً غیر حرفه ای از متن های آگهی پر می شود .
همانطور که می دانید یکی از ارکان مهم تبلیغات ؛ مدیریت هزینه ها است . حال تصور کنید اگر مدیر یک کانون تبلیغاتی نتواند هزینه های خود را مدیریت کند و به ناچار برای تامین هزینه های خود دست به چاپ و توزیع چنین آگهی نامه غیر استانداردی بزند ، چگونه می تواند شما را در مدیریت هزینه ها و رسیدن به نتایج مطلوب یاری نماید ؟!
آگهی نامه ها نیز مانند روزنامه ها و مجلات قالب مشخص و مشابهی دارند . آیا تا بحال دیده اید در یک روزنامه علاوه بر محدوده استاندارد که اصطلاحاً فضای امن نامیده می شود ؛ حاشیه نیز با متن یا تصویر پر شود ؟! قطعاً خیر . در نهایت چیزی که گاهاً امروزه شاهد آن هستیم ، نه یک آگهی نامه بلکه یک کاغذ رنگی با حداقل مخاطب بوده که نتیجه ای جز متضرر شدن کارفرما را بدنبال ندارد .
ما نه در گفتار که در عمل به این مهم تاکید داریم که هر رسانه تبلیغاتی از جمله آگهی نامه ، لازم است با یک طراحی قالب هوشمندانه و مفید چاپ و توزیع گردد تا نتیجه مطلوبی برای کارفرما بدنبال داشته باشد .